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El presidente de la
representante en el Líbano de la Asociación Internacional de
Publicidad (AIP), Dani Richa, afirmó que el Líbano iba a
tener un papel pionero en los medios de la región en el
futuro. Agregó asimismo que el país fue el primer mercado de
Medio Oriente en haber introducido los Sistemas de Medición
de Audiencia de Televisión (TAM) en 1999.
"El Líbano es el único país en esta parte del mundo en tener
estos sistemas desde hace diez años, y ahora estamos
subiendo al próximo nivel, con el auspicio de los canales de
televisión que no teníamos antes”, agregó Dani Richa.
Estas declaraciones se hicieron durante una reunión que tuvo
lugar en Beirut para discutir el acuerdo entre la industria
publicitaria y los canales de televisión, a fin de llegar a
una sola forma de medición mediática en el país.
Las mediciones en base a apretar botones han sido la
metodología habitual para medir la audiencia de televisión
hogareña en los mercados más sofisticados por más de una
década.
Según Richa, este paso hacia adelante surgió como resultado
de los esfuerzos conjuntos de publicistas, agencias de
publicidad y la comisión técnica de estudio, que incluye a
clientes, así como a las principales empresas que publicitan
en los medios, y a los canales de televisión, todos
agrupados en la AIP.
Edouard Monin, presidente de IPSOS en la región de Medio
Oriente y Norte de África (MENA), afirmó que para fines de
2009 debería estar implementado un plan para cubrir 2602
teleespectadores diarios, mediante la instalación de 1063
aparatos medidores en todo el Líbano.
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